打造更懂投资人的发展模式 锦江酒店(中国区)属地化深耕赋能

发布日期:2022-11-06 17:24:41

近日,“品茗论道,以茶会友”2022锦江酒店(中国区)品牌投资品鉴会广州站圆满落下帷幕。活动集品茗会友、茶艺鉴赏、智慧分享于一体,锦江酒店(中国区)旗下品牌——锦江都城、丽亭、荟语、欧暇·地中海、缤跃、IU、锦江之星、白玉兰也逐一亮相与投资人面对面沟通。

锦江酒店(中国区)深耕属地化开发策略,巩固华南区域市场竞争优势地位,帮助华南区域投资人选择适配度更高品牌的实践探索再添新程。

多元品牌深耕华南市场,推出更具投资价值方案

一直以来,华南区域是国内酒店行业最活跃的市场之一,锦江酒店(中国区)在华南区市场占有率也遥遥领先。

为了更好地适应华南地区发展环境,锦江酒店(中国区)全盘统筹,重新梳理全品牌布局,保障品牌有序拓展,推动更多适配华南地区的酒店品牌走进当地,实现品牌在地域的充分融合,为属地酒店投资人带来更多更具投资价值的方案,在为其降低酒店投资门槛的同时,也最大程度提升酒店投资回报率。

投资品鉴会上,锦江酒店(中国区)旗下品牌——锦江都城、丽亭、荟语、欧暇·地中海、缤跃、IU、锦江之星、白玉兰依次亮相,在茶香古韵中,面向投资人将各自品牌特色及战略布局娓娓道来。

锦江都城是定位国际四星级的文旅探索型中高端酒店品牌,目标客源为全球中产阶级旅居休闲商务客,目前全国规模已超300家酒店。丽亭源自欧洲第一奢华酒店集团——丽笙酒店集团,其高端纯正商务的品牌形象以及高溢价多元化增值的品牌优势使丽亭打开在华高质量发展新局面,目前已在北京、深圳、成都等地完成项目布局。

荟语酒店是以“幸福秘境”为体验精髓的中高端自然幸福系酒店品牌。2022年上半年,荟语签约深圳、长沙、合肥等6大核心城市的优质项目,其中,深圳项目——荟语酒店(深圳福田会展中心店)预计将于2022年11月开业迎客,打造深圳消费新地标,引领幸福消费新浪潮。

欧暇·地中海作为锦江全球创新中心(GIC)精心打造的首个创新酒店品牌,通过引入原汁原味的“地中海”文化,将地中海式舒适、浪漫、自然的氛围营造到极致。目前,欧暇·地中海与维也纳酒店双品牌形成组合,共同发展。维也纳酒店作为国内中端酒店的开山之作,拥有深厚的酒店运营管理经验及千店的灵活适配投资方案,两者联合,运营与管理都更有保障。

IU酒店定位黑科技游戏社交酒店,缤跃酒店是主打360度健康运动的中高端生活方式酒店品牌,两大品牌个性鲜明。在投资品鉴会现场,IU品牌多家门店的投资人朱先生不仅多次强调对于该品牌发展的信心,更表现出对锦江酒店(中国区)新品牌-缤跃酒店浓厚的兴趣,他表示,要将加盟缤跃酒店作为下一步的投资规划。

白玉兰酒店秉承“一城、一店、一品”设计理念,同时结合品牌独立IP“玉先生和兰小姐”打造出每个酒店的特有IP文化,截至目前总规模已超460家。锦江之星品牌创立于1996年,作为经济型民族品牌开创者,一直深受消费者喜爱,截止目前,品牌规模数已超1600家,并布局海外。2022年,锦江之星品牌以“暖心质选”为使命,全新推出5.0升级产品,再启锦江之星的黄金时代。

从高端品牌到经济型品牌,从民族品牌到海外品牌,从成熟品牌到新锐品牌,一幅为华南区域定制的、覆盖多赛道投资选择的品牌新蓝图绘就而成。

属地化策略推进,为投资人带来更务实的投资价值

深耕属地化策略,打造最懂区域市场的运行机制,是锦江酒店(中国区)今年开发策略的一大变革。目前,锦江酒店(中国区)已完成属地化升级,为区域市场精准开拓做足了准备。

一方面,锦江酒店(中国区)在上海、深圳分别成立开发中台,建立直属开发团队,通过属地化、网格化的区域划分,最大限度地挖掘各区域投资动能。另一方面,开发与品牌、运营、后端深度协同,通过开发属地化、品牌属地化、运营属地化、后端赋能强效联合,为全国各区域量身定制酒店投资市场的发展方案,用更贴近本地的产品、更具吸引力的产品模型、更充分的市场推广,全面满足当地投资人的需求。

据了解,华南区属地化深耕已有8个多月,期间不断在开发工具、开发模式、人才培养、重点城市与品牌适配度市场调研上周密布局,本次广州交流会便是属地化开发策略落地的系列动作之一。

此前,锦江酒店(中国区)投资人交流活动已于今年9月走进深圳。接下来,还将有三场投资品鉴会陆续走进南宁、厦门、海口,锚定华南重点城市,辐射周边,系统性为华南地区投资人带来酒店业市场发展的新思维、新格局。

在属地化策略的推进下,锦江酒店(中国区)精细深耕全国各大区域,这既符合规模化发展需要,也是实现高质量可持续发展的必由之路。锦江酒店(中国区)将深入探索,因地制宜开发出懂市场、懂消费者、懂投资人的产品阵线,为投资人带来更务实的投资价值。

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